海螺型材：当好行业的领跑者 海螺型材的“品牌保卫战”

  海螺产品的核心竞争力来源于始终如一的质量控制，更来源于在产品研制方面的不断推陈出新。他们这样鞭策自己 在海螺型材公司三分厂，数万平方米的大车间内专门辟出一块地方，整齐摆放着一些门窗之类的成品。这是海螺型材公司展示产品的一个窗口。记者曾多次随外地来客和上级领导到此参观，发现所展示的产品从色彩到造型、从款式到功能，经常在变，新意迭出。透过产品展示这扇窗口，人们显而易见海螺人在产品创新方面所作的努力。 作为普及型的建材消费品，海螺型材并非科技含量很高的产品。在国内，海螺能做，其他人也能做，为何海螺独大？海螺型材的同志说，海螺产品在市场上的核心竞争力，来源于始终如一的质量控制，来源于日益完善的营销网络，来源于规模效益和品牌效益，当然更来源于企业在产品研制方面的不断推陈出新。在研发方面不能求新求变，把握不住市场需求，拿不出让消费者喜欢的产品，就不可能当好行业的领跑者。 创新是企业生存之本，不创新必然会被淘汰。今年4月，海螺型材为加强研发力量，在原质控中心的基础上又专门成立了研发中心，重点做好新产品的开发和产品发展规划。海螺的主流产品是塑钢门窗。海螺人在产品研制方面始终盯紧国际**先进的同种类型的产品，经常与英美等国企业组织技术交流，掌握行业发展的**新动向。同时海螺型材公司依据我国南北差异较大的特点，开发出适合不一样的地区使用的门窗，使产品研发更贴近市场。比如保温隔热能力较佳，适合北方使用的俄式门窗，外形美观适合南方使用的法式门窗等。公司质控和研发中心在拓展型材的适用领域、加强门窗的质量控制、推进新产品配方的环保化以及减少相关成本等方面不停地改进革新，先后自行开发出独具海螺特色的栅栏和卷帘门等产品，获得过国家23项专利。去年在国家实施宏观调控政策的大背景下，面对化工原材料价格持续上涨和塑料型材行业转型加速等复杂情况，海螺型材公司凭借对市场的准确把握，充分的发挥既有优势，有效克服了企业成本增加、商品市场竞争激烈等不利因素的影响，经营业绩稳步提高，产品市场占有率逐步扩大。 在国内塑料型材行业位居首位，在国际塑料型材行业处于主导地位，海螺型材似乎可以高枕无忧了。但是许多海螺人身上都有一种面对未来的忧患意识。海螺型材研发部门的负责同志和记者说，立足化学建材领域，不断推出环保、节约能源的效果具佳的高品质产品，是海螺人的努力目标。目前公司正在梳理产品的下一步发展趋势，力争在化学建材方面有更大的作为。 本报记者赵双华 海螺人视产品质量、产品信誉为企业的生命。经过多年辛勤耕耘，海螺无疑已成为中国型材市场的**品牌。“海螺品牌”甚至就是质量的象征。但是随市场信誉度的逐步的提升，海螺遇到了许多国内**企业和**品牌都遇到过的问题，少数不法商家假冒海螺产品，以次充好，严重损害了企业的形象。 在海螺型材的网站上，一位南京的消费者谈了自己购买塑钢门窗时的疑惑。在一家销售型材产品的商店，商家告诉他要买海螺型材可以再一次进行选择正宗海螺和“非标海螺”。商家说，“非标”产品也是同一个厂生产的，但质量略次，不过不影响正常使用。当然价格也要便宜许多。在正牌产品之外，海螺怎么还有“非标”产品，他对此感到迷惑不解。海螺型材公司有关部门负责人说，所谓“非标”产品，实际上就是假冒伪劣产品。海螺从来就没向市场推出过什么“非标”产品。实际上少数不法商家打着“非标”的旗号，在市场上公开销售假海螺，慢慢的变成了对海螺型材造成侵害的一种主要方式。海螺市场占有率占有量**大的地区，是近年来中国经济发展**为迅速的长三角。据海螺人掌握的情况，无锡和本省的一些地方，是假海螺产品出现**多的地区。当地的少数不法厂家，或通过回收料头重新加工，或将自己生产的不符标准的产品销给经销商，再由经销商贴上海螺的标签，以坑害消费者。 为维护企业和消费的人的合法权益，维护海螺品牌的优良信誉， 海螺型材公司明确说，有假必打！海螺型材一方面与各地的工商、技术监督部门及当地媒体合作，在全国开展了一系列打假行动，遏制了假海螺的嚣张势头。另一方面，海螺企业网站开通后，针对郑州、扬州、沈阳等地用户在网上咨询在哪可以买到真海螺型材的情况，为了让终端消费者分辨真假海螺，去年公司专门投入500万元，从德国引进了目前国际**先进的多米诺公司的防伪技术，购置了多台喷码机，将不同的编码印在每根型材的凹槽内。企业专门设立了语音自动查询系统，只要输入打在型材上的编码，该系统就会对你所咨询的产品给出是真是假的答复。这样的咨询电话每天平均有四五十个。多米诺技术除了有识别码外，还有一个质量追溯系统，产品什么时间生产的、是哪台机组生产的，只要输入编码都可以查出。 海螺人在打假上付出了巨大精力。他们同时提醒说，为保护自身的权益，消费者在选购产品时也应该多个心眼。实际上只要留心，到市场上购买真正的海螺产品并不难。一是不能单纯图便宜。因为海螺追求的是一个**佳性价比，所以比一般型材的价格要稍高一点；在购买海螺型材时，除了看凹槽内的识别码印制是否精致外，还可以掂量掂量同等规格产品的分量，塑钢产品里面都配有符合规格的衬钢，所以拿在手上会感觉沉甸甸的，而假产品会轻许多。海螺在国内各大中城市都设立了办事处，有专门的经销商，海螺总部的免费咨询热线电话上班时间有专人值守，消费者可通过这些途径直接进行咨询。

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